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腾讯程武:“腾讯电影+”新兵上阵的“三把火”
2022-07-06 00:23
本文摘要:9月17日,以优质IP为核心的影视业务平台腾电影+月宣告成立,沦为继腾游戏、腾动漫、腾文学之后,腾互娱的第四大泛娱乐业务平台。 (第二届互娱艺术高峰论坛嘉宾对话) 引起行业外侧目的是,王中磊、于冬、叶宁、黄群飞、李力、丁亚平等多为电影界重量级大咖也争相现身当天的发布会,并在腾互娱艺术高峰论坛上与腾公司副总裁程武一起纵论对话娱乐时代IP的价值以及如何电影流经互联网基因。在电影行业人人思变甚至自危之际,此次尖峰对话或将在中国电影行业引发一股重返用户价值的新思潮。

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9月17日,以优质IP为核心的影视业务平台腾电影+月宣告成立,沦为继腾游戏、腾动漫、腾文学之后,腾互娱的第四大泛娱乐业务平台。    (第二届互娱艺术高峰论坛嘉宾对话)  引起行业外侧目的是,王中磊、于冬、叶宁、黄群飞、李力、丁亚平等多为电影界重量级大咖也争相现身当天的发布会,并在腾互娱艺术高峰论坛上与腾公司副总裁程武一起纵论对话娱乐时代IP的价值以及如何电影流经互联网基因。在电影行业人人思变甚至自危之际,此次尖峰对话或将在中国电影行业引发一股重返用户价值的新思潮。

  面临互联网冲击,是对付还是亲吻?  未来的电影公司都将为BAT打零工。博纳影业集团董事长兼任总裁于冬不久前的言论惹来业界一众热议,近日于冬再度抛出有观点,指出互联网公司对传统电影企业的冲击是清剿式的,中国电影从2014年开始将转入配对期,到2017年这三年间,能适应环境互联网时代的高速发展并懂借资本的力量突围的才是确实的胜利者。    (博纳影业集团董事长兼任总裁于冬)  于冬的观点虽然少有争议,但却相当大程度上代表了电影行业这种广泛的担忧与思索。

于冬在艺术高峰论坛上,于冬指出更进一步阐述,中国电影产业或早已到了一个关键的拐点。在电影行业改革所面对的艰难还并未获得根本性解决问题、电影行业自身也未作好时,互联网时代和金融资本时代的来临,对于电影产业产生的冲击是极大的、革命性的。作为内容制作的平台公司,应当作好打算在风口浪尖庆贺这一时代的来临。

  因此,于冬经常出现了在腾电影+公布现场,他指出腾互娱给传统影视行业获取了许多在明星IP内容创新上的灵感和点子,也为新的电影格局获取了一个可观平台,因而十分期望腾电影+在未来的作为。  面临以互联网为主要相连载体的对话娱乐时代,大力思变的绝某种程度是于冬。华谊兄弟传媒集团总裁王中磊在论坛上也坦言,华谊兄弟也在做到大幅的自我变革,不仅开始转入游戏领域,而且全面调整了内部架构。

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有人说道互联网只是辅助电影无法转变电影,还有人说道互联网不会几乎政治宣传电影,对于华谊来说,无论是哪一种,既然它来了,就乐趣亲吻它。  华谊与腾渊源很深,双方不仅在资本层面有合作,而且在今年8月还与腾QQ合作发售了星影联盟平台。对于腾电影+的正式成立,王中磊指出具备双重想象力。一方面腾电影+自身可以凭借自己的独有优势沦为电影产业的新生力军,同时腾电影+的+十分有意思,以IP为核心的思路将给中国电影行业带给新的想象力,甚至是行业一般来说爱人说道的2.0时代。

  程武:腾电影+可助力行业的三把火  面临行业大佬的首肯,负责管理推展腾互娱新泛娱乐业务的腾公司副总裁程武坦言,腾电影+还只是一个新兵,有许多必须自学和茁壮的空间,他期望腾电影+能通过电影构建IP价值的缩放,打造出人人青睐和家喻户晓的人物和故事,给行业确实带给一些有所不同的视角与新的活力。    (腾公司副总裁程武)  程武早在2011年就明确提出了以IP为核心的泛娱乐战略思路,并著手推展了腾动漫、腾文学以及腾电影+等新的泛娱乐业务的布局,在他显然,泛娱乐就是基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造出明星IP的粉丝经济。

基于此,他指出腾电影+仅次于的不同点有三:  第一个有所不同是,腾互娱有许多不具备可观用户基础的IP,不管来自于文学平台、动漫平台还是游戏平台,他们都某种程度是个名词或产品,而是一个个有数千万甚至数亿粉丝跟随的好故事,而电影最核心、最匮乏的就是好故事。腾互娱期望能将这些好的故事跟专业的伙伴展开共享与合作。  第二个有所不同是,腾互娱是一个有内容、有对话的用户平台,腾互娱考虑到的不是非常简单地把一个IP展开许可。在游戏平台上,有许多游戏的内容,每款游戏有可能都有数千万的用户每天在体验游戏,自己建构游戏世界。

文学和动漫平台的用户每天也都在跟踪作者的创作动态,都在等着看故事的改版内容。这是一个大大去单体、影响粉丝的过程,因此,这些IP的电影改篇几乎可以和其他的平台展开充份的对话和融合。

  第三个有所不同是,腾有QQ、微信等平台,有各种虚拟世界的社交圈子,用户可以对作者展开对系统,也可以跟其他的玩家、读者、迷漫和影迷去共享,所以如果把这样的过程放在整个电影创作的过程中,就可以给编剧和制作团队很多有所不同的性刺激和启发,可以为电影的创作带给全然不同的过程,并因此作出不一样的作品。如果再加行业都在讲的众筹、大数据、互联网精准营销,还可以进一步提高粉丝转换率,最后用创意的方式,将优质的IP打导致更佳的影视作品。

  对于目前涵括游戏、文学、动漫、影视四大业务板块的泛娱乐布局,程武回应,每个业务平台每个艺术形式有有所不同的特点,文学最有想象力,每个人的想象都不一样;动漫实质上是一种很好的倒数视觉艺术,游戏则是代入感极强的新艺术形式。用户不会看讨厌的小说,也相当大程度上也不会讨厌看涉及的漫画、游戏以及高品质视觉体验的电影,大大获释对所讨厌的内容或说IP的这种爱人,因此从布局来讲,腾互娱自然而然指出要启动像腾电影+这样的业务。

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  但程武也特别强调,腾电影+和传统的电影公司不是竞争的关系,更加不是代替的关系,作为行业新人,腾电影+期望通过与行业伙伴的合作,来向腾平台连为一体的数亿用户获取基于特定明星IP的优质电影作品以及环绕这些IP进行的多元泛娱乐体验,同时也期望能融合游戏、文学、动漫等业务探寻有所不同形态的电影,在有所不同业务的泛娱乐融合中寻找一些有所不同的创意的方法。  IP背后是用户 互联网让电影注目粉丝价值  随着近年各种IP改篇价值的展现出,电影行业也开始有更加多的人辩论IP的重要性,但腾电影+必要以IP为核心的思路还是让许多电影大咖深感一种新的感受到。    (华谊兄弟传媒集团总裁王中磊)  王中磊指出腾电影+给影视行业明确带给了两部分的灵感和转变,一个是IP的丰富性,以IP为核心即内容为王,IP是影视行业最核心的部分,互联网时代可以让IP从一个死板的创新变为影视公司与观众之间的多元的情感相连,比如游戏改以电影、粉丝对话等;另一方面,以前传统影视行业是以创新者为中心导向观众,互联网时代则是观众导向创新者。

王中磊指出,腾电影+以IP为核心,即重返人的价值本身,这是互联网时代给影视行业创新带给的转变。    (万达文化集团副总裁叶宁)  万达文化集团副总裁叶宁也指出IP是文化创意行业的原点,十分宝贵,但更加最重要的是IP背后的观众,这才是显然。互联网时代逼着电影从业者从用户的角度去思考问题,拿起自我,仔细观察观众。参照好莱坞娱乐帝国经验,IP的价值最重要的并不在于电影一块本身,而在于渗透到其他有所不同平台。

只要握IP,就有可能去做到线下主题公园或者建构其他新的用户体验方式,理解用户更有用户,让用户不愿买单。  因此,叶宁实在对话娱乐四个字很精巧,他指出,以腾互娱为代表的互联网服务供应商所相连的用户和电影观众高度重合,腾正在转变许多人的生活,中国的互联网技术早已和世界实时,这是中国的电影确实从结构上去打破好莱坞的电影的机会所在。

    (中国艺术研究院影视研究所所长丁亚平)  作为电影学术界的代表,中国艺术研究院影视研究所所长丁亚平指出,腾电影+的核心是跨界和相连,或者说用优质的互联网产品去满足用户的市场需求,以及建构用户的市场需求。腾具备极大的互联网用户相连资源,享有优质IP和大数据洞察力,在多媒体融合的时代背景下,腾电影+的发售,充满著了无限想象的空间有可能。他指出,传统影视行业也将与互联网更加紧密连接在一起,最核心的相连就是IP与用户。


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